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“赞助2013年乒乓球团体世界杯赛事”及“冠名《开门大吉》”传播项目

 1.“赞助2013年乒乓球团体世界杯赛事”及“冠名《开门大吉》”传播项目

2013年乒乓球团体世界杯赛于328日至331日在广州举行,王老吉作为赛事唯一指定饮料赞助商,需要在传播层面提高新闻曝光率,加深公众印象,更重要的是借势“体育营销”塑造口碑,进行“公益+公信“性质的软营销,进一步塑造和丰富王老吉“肩负社会责任”、“倡导全民健身”的外在良好形象。

      我们主要围绕“将公众视线从赛事转化为品牌层面”和“利用新媒体进行企业形象的解码转移”两大课题,分别制定“新闻露出,信息扩散”、“赛事关联、情感植入”和“活动升华、借势定调”三个层面逐步递进的传播计划,分步解读。

u 第一阶段:

u 主要话题: “小球撬动地球,凉茶走向世界!” “飘扬的国旗,就是王老吉的“本色”

u 赛事风向,植入品牌本色

u 第二阶段:

u 主要话题: “植入暴走漫画”、“国球对比国足”

u 趣味话题引领,品牌直面拓广观众

u 主要话题:“团体赛的奇妙之处”、“福原爱和王老吉”

u 围绕赛事环节亮点,助力品牌声势

 

本次传播通过红人微博和论坛图文展现推广品牌传播力和节目巨大影响力,侧面烘托王老吉战略合作央视节目的成功。赛事后针对受众对节目集中反馈和讨论的浪潮,短时间内实现“三管齐下”:

首先通过微博红人分别挖掘环节内各自亮点,形成快速的“眼球聚集”效益,

其次通过论坛稿件等进一步加强王老吉与该优质节目的品牌关联,强调王老吉助力草根梦想实现社会价值。

最后以新闻稿为整个传播活动落定,从节目内容广受好评过渡到王老吉2013年娱乐营销布局,进一步证实王老吉自身文化承载和品牌理念的大众性和广泛性。

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